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爆款2019年历,你抢到了吗?公家机关做的,为何两岸都抢手?
2018年12月27日 来源:天下杂志
这款年历超级抢手,你买到了吗? 图片来源:林务局提供
Web Only文 王思涵 2018-12-27
原本,林务局月历只是用来赠送给NGO、社区学校与政府机关的文宣礼品,但这两年,为何突然变得超级抢手,「一历」难求?关键人物,是一位公务员。
林务局企划、种籽设计限量版的2019年「里山动物历」,12月初在华山文创园区山产店开卖,第一批3000份、分两日贩售,当天皆售罄。紧急加印5000份,各大通路上线也立即断货,直到圣诞节,官方脸书依然被「想买!」「高雄有吗?」「那么多人想要,为何不扩大贩卖量与通路呢?」等留言洗版。
林务局的2019年「里山动物历」在各大通路已卖到缺货。(图片来源:林务局提供)
这不是林务局年历第一次造成轰动。
去年以台湾可食植物搭配手绘风格,既像植物图鑑,又如绘本温暖的「饮食之森」年历,未公开贩售询问度却破表,甚至红到两岸三地,微博设计大V(获得认证、拥有众多粉丝的微博用户)纷纷转贴,底下评论「求」声不断。
林务局年历行之有年,原来是赠送合作单位,如非营利组织、学校、社区与政府机关的文宣礼品,为何这两年摇身一变成为抢手月历?
林务局局长林华庆,是关键人物。
「如果不是局长,这些事情不会兜起来,他很有自己的想法,我非常佩服,」参与设计的种籽设计总监淦克萍观察。
爆款年历的幕后推手,林务局长林华庆。(刘国泰摄)
从饮食到动物,找到与民众的连结
2016年,林华庆任林务局局长,他在众多待办业务中、流程模式已固定的月历,看到与年轻族群沟通的契机。
林务局年历过去以山林写真为主,已养成稳定的喜好族群,想突破同温层需要新的做法、新的视觉设计,「年历其实是很好的政策行销工具,林务局主管国有森林,但国有森林对大家有什么意义?这几年的政策一直围绕在森林生态系的多样服务价值,但硬邦邦的宣导,谁会理你?需要用软性的方式去带,」林华庆说。
规划的年历,2018年是饮食之森、2019年是里山动物历。延续年初推动的里山动物列车,每月有不同主题。
「饮食之森」年历。(图片来源:林务局提供)
饮食之森以实用导向,分成可食种子、山盐藏与摘草料理等,搭配一段小诗;里山动物则以栖地区分,另附上延伸阅读,目的是建立森林与民众的连结,吸引他们对周边生态的兴趣。(延伸阅读:一次集满台湾特有种,让国际鸟友痴迷的50里路)
因为是林务局出品,不能只追求文青美感,正确性更重要。林务局聘请大学教授与专家担任顾问,确保没有失误。另一方面,也不希望太像科学图鑑,难以亲近。种籽设计长年耕耘节气饮食研究室,又以手绘风格见长,在公开评选中脱颖而出。
「做的时候很痛苦耶,来来回回一直修改,」淦克萍回忆,林务局要求,不能只是画得漂亮,细节更是讲究,像叶脉的形状、方向,还有六百多种动物样貌,都经过反覆确认,工作室三位插画师与其他设计师全心投入。