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设计参战，让运动不只热血！颜伯骏操刀，全运会桃园队全新形象识别释出
文章日期：2019年05月15日 文章来源：Shopping Design
2019-08-15 罗建宏
为了替10月将在桃园登场的全国运动会打造全新形象，桃园市政府与男性时尚媒体GQ跨界合作，并邀请平面设计师颜伯骏操刀桃园队新的视觉。在大众的印象里，颜伯骏的名字与华语流行音乐紧密相连，替歌手设计专辑包装，或是担任金曲奖典礼的视觉统筹，几乎都与音乐产业相关。这回，颜伯骏联手桃园市政府，挑战从未尝试过的新领域。
坦率笑称并非热血球迷，颜伯骏却相当欣赏国外每到赛季，大家齐聚酒吧欣赏比赛的热情氛围。因此这次接手，他表示自己着重的是如何让过去不曾关注全运会的大众，也能变成热爱运动的同温层，替这个孕育台湾运动新星的赛事造就记忆点，带来更多的关注。
平面设计师颜伯骏操刀桃园队新的视觉，成功将设计美学导入运动中。摄影／日常散步 李盈静
融入城市与赛事特质，强化队伍品牌识别
站在设计师的角度，颜伯骏指出像奥运、世足这些吸引众多支持者的国际型赛事，背后通常都有很完整的品牌识别，也经过相当长时间的经营。不光是比赛本身精彩，「我们会对某些品牌或是赛事有深刻的印象，是因为它的包装做得很完整。」这次要在短时间内强化全运会桃园队的形象识别，除了队伍的标志、主视觉海报，颜伯骏更结合动态，以动画呈现「桃园/翻转中的城市」视觉主题。
颜博骏为全运会的桃园队形象识别选用紫色作主色，灵感来自机场捷运线。
摄影／日常散步
李盈静 新设计的桃园队伍识别，以带有锐角的桃表现俐落感，紫色椭圆底唿应桃园及翻转的动能。
图片提供／桃园市政府
颜伯骏表示，「提起桃园，大家的第一印象肯定是桃园国际机场。」全运会作为运动选手出发的源头，许多在国际上发光发热的台湾选手都是从这里启航。而在某种程度上，与机场及连接机场的机场捷运意义贴合，因此他从这点切入，将桃园与全运会连结起来，强调潜藏在二者中的翻转动能。
新版桃园队的标志以「桃」字为基础，标准字加上锐角呈现运动的俐落感；椭圆底表现球类运动和翻转意象，颜伯骏解释，「我希望让大家第一眼就知道这是在桃园发生。」颜色选择紫色为主要颜色，在意象上去连结同样使用紫色的机场捷运线，「色彩意义上，紫色具有智慧、平静跟力量的意涵。」配上略绿的亮黄色象徵全运会充满希望与勇气。
桃园队的形象识别，在Motion Graphics中化身成 的重点放在赛事的刺激和速度感，并且带出桃园队及此次特色赛事。摄影／日常散步 李盈静
与「二栖设计27Design」合作动画，重现关键的紧张时刻
动画延续标志的设计概念，与「二栖设计27Design」合作，将桃园队标志化身成萤幕上的小圆球，重现运动赛事中最关键的紧张时刻，颜伯骏强调，「速度感是这支动画很重要的部分。」在传递视觉主题的同时，重点要让大家感受到比赛刺激的氛围和热血，「看了之后会不禁兴奋大喊！」期待10月全运会的正式到来。
颜伯骏补充，共创是这次合作经验的最大特色。不只是与桃园市政府、二栖设计团队密切合作，与GQ联手打造桃园队海报主视觉时，更在现场与代表选手们一同脑力激盪。有别于传统的运动主视觉让选手穿上运动衣摆拍，这次请来GQ时尚主编打理7位选手的造型，选择与运动服接近的时尚款式，混搭出场穿戴的配件。
「我们一直问选手这是不是你的必杀技！」为了表现出选手代表的运动项目，拍摄时请选手表现运动各种姿势，颜伯骏笑说，因为不是真正瞭解每一项运动，拍摄现场大家一直向选手们确认姿势、有没有表现出运动的速度感。「即便是关注赛事的人，也不见得懂每一项赛事。」当天现场很多热爱运动的男性，第一次被韵律体操的示范给震撼到。
累积Know-How，翻转设计视野
制作上的挑战当然也有，小至技术规格，大至如何积累桃园队的形象识别，喜欢挑战的颜伯骏，更享受在接触新领域的过程，「对我来说，制作新项目会认识新的厂商、新的人，学会不同的know-how。」而这回主导桃园队识别设计，因此认识许多运动选手，幽默地说着因为平常没有机会接触和了解，「这也是设计师翻转自己生命的案子吧！」
在萤幕上秀出形象标志和动画，预告即将公开的桃园队视觉海报，颜伯骏跟全运会的合作还没落幕，还会替开幕典礼打造入口意象、捷运车体包装，「我一直想要做入口意象这件事情，」这次终于有机会挑战。对于结果有什么样的期待，颜伯骏说，把东西做好才是重要的，「如果大家可以进一步关注内容，就已经达到我希望的目的了。」接下来，桃园事（https://www.facebook.com/tycgnews）将会陆续露出更多精彩设计，邀请大家一起关注全国运动会赛事！