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文章来源：http://thefemin.com/2018/06/printed-fashion-magazine-in-the-modern-age/
当纸本印刷越趋没落：随着数位化演变，独立时尚杂志将重拾趋势要角
Fei W Jun 3, 2018
在现今电子化的世代，许多出版社敌不过现实的考验，纷纷缩小了印量，或甚至资遣关闭了某些部门，为了因应当前的变化，纸本印刷书籍开始式微。但身为一位爱「触感」的读者，即便我们可以在网路上获得许多立即性的新知，我并不认为纸本印刷已经成为过去式，而有着它不可取代的重要性。
不久前，英国杂志书店Wardour News正式歇业，经歷了将近了34年的光景，最终还是敌不过房租高涨，但销售下降的残酷现实，而被迫关门；于是，知名杂志《Elle》、《Dazed and Confused》、gal-dem和Riposte针对这种现象，开启了相关讨论会……
#1
独立杂志的世代来临
我们都知道，纸本杂志之所以能生存除了来自于读者的购买之外，最重要的金主就是来自于广告，而这三者之间的关系却是环环相扣；一旦没有了固定的销售量，就不会有品牌投放广告预算，杂志自然而然就难以生存，尤其是时尚领域更加明显。许多知名时尚杂志，因为消费者阅读习惯的改变，所以不得不减少在纸本印刷的预算，而将力气着重于预算较少，且较多人会看的网路杂志上。
但也因为社群网站的推波助澜，杂志大厂虽然减少印刷，却给了独立杂志兴起的机会， 如耳熟能详的《Vestoj》、《Dazed and Confused》、《Kinfolk》、 《V》 和《 System》，以及新兴的《Twin》、《Hot and Cool》、《Brick》、《Puss Puss》等等。
#2
独立杂志能更深入消费者的需求
能够促使消费者去购买杂志的行爲，一定是内容中有符合「解决」他的需求/问题，除了一般快速资讯之外（这已经能够在网路上获得），消费者更希望从纸本杂志中能够获得更深入的讯息，能够常常拿出来翻阅，并且能具有参考价值，才会愿意掏出钱购买，而这就是独立杂志的利基市场。
这些独立杂志不仅在设计排版上都具有特色和前卫风格，内容能够传递当代的思维以及与读者有更深入的连结，也不用受到许多时尚品牌巨头的广告限制，有更多的发挥空间与影响力，例如界少小众质感品牌，深入制作核心，讲求职人精神等等，能够更吸引当代年轻人购买收藏，甚至只是买来拍照，也能够展现态度和品味。
#3
小团队更具有效益
The Hayman Archive＊的创办人James Hyman曾说到：「利基与独立杂志与读者的关系非常好，大多也都是一人公司，相较起一般太多人参与决策和制作过程的主流杂志来说，比较能够读者互动。」当然除了决策较容易之外，较小的制作团队也比较容易沟通和变通性也较大，相对地人事成本也会降低，控管也较容易，对于纸本杂志的出版也更具经济效益。
也由于小团队制作，所以独立杂志大多是以季刊或跨月刊的方式存在，内容也会较着重于主题性，不论是纸张、印刷、制作方式也都相对有弹性，自然在制作成本上也会相对降低和容易掌控。
#4
广告投放也能更具质感
纸本杂志之所以能生存，当然一定需要广告的支持。但身为独立杂志对于基本理念和内容也相对重要，也不能违背读者期望，所以能吸引到投放广告的客户，也都是对于独立杂志的概念认同，并且也尊重文章架构和呈现方式，就不太会有突兀或不符合杂志质感的广告出现其中。
透过独立杂志的设计包装和文章呈现，对于读者来说也不会觉得视觉被侵犯或是强迫阅读“业配文”，而产生排斥感，反而更能达到广告成效，这也会促使品牌与杂志间的合作是比较长期稳定的关系。
时尚杂志并不是全面的数位化，而是更清楚地将纸本杂志与数位杂志的定位划分开来，而两者都有存在的必要价值。纸本杂志并未灭亡，而是以一个更有态度的方式存在。
＊The Hayman Archive：世界最大的杂志收藏机构，总共收藏超越16万本杂志，而其中包含许多未数码化的存档。
Cover via : Stack Magazine
Cover Art Design : Alice