文章提供:图文资通组
文章来源:https://www.bnext.com.tw/article/56878/google-mobile-first-indexing
发佈日期:2020.03.12消息来源:数位时代

Google行动优先索引(GoogleMobileFirstIndexing)指的是Google以行动版的网站来索引(Indexing)和排名(Ranking)网站,它其实是Google长期以来对于让网路世界对行动装置更加友善所作的持续努力,并且反映了行动上网的趋势发展。
简单讲,就是以前Google是用我们电脑版网站的条件来计算搜寻排名,现在Google要改成用手机版网站的条件来计算搜寻排名了。
Google并不是一夕之间作出这样的转变,事实上,这项重大的计画,已经进行了好几年,以下是几个重要的时间点:
•2016/11/04Google首次宣告将啓动行动优先索引
•2018/03/26经过一年半的仔细测试后,Google正式啓动行动优先索引,并且首次发佈《行动版内容优先索引系统的最佳做法」指南》
•2018/12/19Google宣告它们已有超过一半的搜寻结果是採用行动优先索引
•2019/5/28Google宣告从2019/07/01起,对于它过去不知道的新网站预设採用行动优先索引
•2020/01/22Google宣告对于《行动网站优先索引最佳作法指南》作出重大内容更新
•2020/03/05Google宣告2020年9月起,所有网站都将改成行动优先索引
受Google行动优先索引影响,首当其冲的,便是争取搜寻排名靠前以获取Google免费自然搜寻流量的搜寻引擎最佳化(SearchEngineOptimization,SEO),由于Google将索引和排序的标的全面改为行动版网站,若网站的设计、架构、内容未能即时且妥善地作出因应,将有可能蒙受程度大小不一的搜寻流量损失,因此,我们必须针对这项重大的变化做好知识准备,并且即刻展开因应行动,以确保网站的长期竞争力。

如何检查目前网站的索引状态?
有两个检查方式:
(一)开启网站管理员工具(GoogleSearchConsole,GSC),然后到「设定」,检查网站目前的整体索引状态,如果Google已经将您的网站转为行动优先索引,您会看到「用于建立索引的检索器」旁边会显示「Googlebot智慧型手机」字样,并註明启用的日期。
(二)在GSC里使用「网址审查功能」(URLInspectionTool),输入网址检查单一网页,在检查的结果页面上点开「涵盖范围」,就可以看到该网页目前的检索代理程式。

如何因应?
阅读最佳作法指南并遵循其建议开发网站
网站开发人员、SEO人员,务必花点时间阅读Google官方提供的《行动网站优先索引最佳作法指南》,一言以蔽之,就是:
您的行动版和电脑版网站必须符合,否则就得做好失去流量的准备。
原则上网站的手机版和电脑版必须一样,包括:
1.显示的内容必须一样
2.中继资料(MetaData)必须一样
3.结构化资料(StructuredData)必须一样
网站开发人员可以使用GSC的网址审查功能检查网站的电脑版和手机版,以确保网站的内容、中继资料、结构化资料是否符合一样的原则。
基于上述原则,我们可以很容易联想到:因应Google行动优先索引政策的来临,手机版、电脑版网页网址和HTML皆相同的响应式设计(ResponsiveWebDesign,RWD),将是比较有利的网站开发方式,事实上,Google官方本身也推荐使用响应式设计。
即便採用响应式设计,网站开发人员也还是得详细研读Google的最佳作法指南,并遵循其建议开发网站,其中比较重要的事项如下:
1.确保索引机器人(Googlebot)能够存取与转译内容
•行动版和电脑版必须使用相同的中继漫游器标记(RobotsMetaTags),尤其是「noindex」和「nofollow」标记;
•避免主要内容使用延迟载入(LazyLoading);
•Googlebot不会载入需要使用者先互动(例如滑动、点击或输入)才能载入的内容;
•避免手机版和电脑版使用不同的资源网址。
手机版和电脑版网页连结到特定资源(例如:图片)时,应使用相同的网址,同时要注意避免使用「disallow」指令阻挡应该被Googlebot检索的资源。
2.确认行动版网站的内容与电脑版网站相同
Google建议在行动版和电脑版上提供相同的内容,并且特别提出警告:如果在行动版网站上提供较少的内容,在行动优先索引启用后,可能会有部分流量的流失。
3.检查结构化资料
电脑版网页上标註的结构化资料,其对应的行动版网页也必须标註。
4.图片与影片内容
确认行动版和电脑版网站上的图片有相同的替代文字
Google建议比照电脑版的作法,在行动版网站的图片上提供替代文字(AlternativeText),并且特别提出警告:如果未能在手机版网站提供替代文字,在行动优先索引启用后,可能会造成图片搜寻流量的流失。

网址和结构化资料
影片在手机版和电脑版应该使用一样的网址和结构化资料。
显眼的位置
避免将影片放置在手机版网页上难以找到的位置,尤其是需要向下捲动很久的位置。
如果手机版网站和电脑版网站是不同的网站怎么办?
虽然Google强烈不建议,但我们必须理解到,有些网站,尤其是大型网站,短时间内,无法转换成响应式设计,仍然必须维持独立网址(SeparateURLs)的做法。
独立网址,业界俗称「手机站」或「大小网」,指的是手机版和电脑版网站使用不同的网址和HTML,呈现的方式通常是像这样:
https://www.example.com(电脑版);https://m.example.com(手机版)。或https://www.example.com(电脑版);https://www.example.com/m(手机版)。
由于以独立网址开发的网站,其手机版和电脑版是不同的网址和HTML,所以先天就比较难达到Google最佳作法指南里头所描述的「网站手机版和电脑版显示内容、中继资料、结构化资料必须一样」的原则,除了硬着头皮,花费更多的时间和预算,把网站修改成符合最佳指南的原则外,独立网址还要另外做到三件事:
1.确保手机版和电脑版网站错误状态相同
如果电脑版网站可以正常显示内容,但手机版网站却是错误状态,网页仍然会从Google索引消失。
2.避免在手机版网站使用片段网址(FragmentURLs)
片段网址通常会在网址最后以「#」符号显示,这类的网页,在大多数的情况下,是无法索引的,而Google在最佳作法指南中提到:在网站启动行动优先索引后,这一类的页面将在索引中消失。
3.不同内容的电脑版网页应该对应到不同内容的手机版网页
如果不同内容的电脑版网页转址到一样的手机网页,将导致这些页面在索引中消失。

结论
我们必须认识到:行动优先索引必然到来,而且我们无从选择。
从2016年11月宣佈行动优先索引计画,到2020年9月全面实施,中间歷经将近四年的时间,在这四年间,我们看到Google有计画性地,并且坚定地持续往这项目标推进,行动优先索引对于网站经营者来说,是一个必然发生,而且无法说不的选项,现在是刻不容缓,整合手机版和电脑版网站的关键时刻,已经进入最后倒数。

前往页首