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文章来源:https://www.bnext.com.tw/article/52637/instagram-releases-checkout-for-e-commerce

个人页面出现「订单」区!Instagram摇身成电商平台,用户在站内就可两键购买

发佈日期:2019/03/20     消息来源:数位时代

2019.03.20 by 杨晨欣

由相片社群起家的Instagram,在找到显示目标广告来获利后,又开发一个新的营收来源:网路购物。宣布推出新的「Checkout」功能,在喜欢的商品相片中可以直接下单购买,不必再造访品牌或商家的官方网站,进行购买步骤。

Instagram正式进军电商平台市场,推出站内两键购买的Checkout服务。图片来源:Instagram

另外,Instagram用户更只要在第一次购买时输入付款方式,之后都可以靠两键完成购物:「下单」接着「确认购买」。

Instagram会在用户个人档案处,新增一个「订单」区域,让用户追踪自己在Instagram上买的商品纪录、运送状态等资料。

此外,消费者最终购买的价格,会和商家网站列的价格一样,但是若品牌与商家使用Instagram新的Checkout功能,他们得支付Instagram一笔费用,并自行吸收这笔费用。Instagram并没有透露费用数字,而如果品牌认为在Instagram贩售的购买量会比官方网站来得多,或许这笔费用也是能够回本的投资。

Instagram推出Checkout功能,让用户直接在App中下单购物,不需再造访商品网站。图片来源:Instagram

新的Checkout功能将会在未来几週先在美国市场推出,推出当下会先有20个热门品牌帐号支援Checkout功能,包含爱迪达(Adidas)、Nike、H&M、Zara、Dior、Michael Kors、NARS等,横跨各项产品与价格的商品,让品牌商与Instagram双方测试用户对于新功能的回馈反应。

Instagram会进军网路购物早有蛛丝马迹,去年9月他们推出限时动态里的产品标籤,让消费者来点进标籤,浏览商品图片,进而点到官网购买。

根据Instagram表示,从产品标籤一推出到今年2月的半年中,每个月都有超过1.3亿用户点进产品标籤中,查看产品细节。

这一次,横跨品牌贴文、限时动态与发掘功能中,都能使用Checkout功能,实现随处都可购物的目标。如果Checkout功能在美国测试下,广受用户欢迎,这个社群网站可能摇身一变,成为横跨全球的电商平台。

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