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文章来源：https://www.bnext.com.tw/article/49937/eu-hits-alphabet-google-with-android-antitrust-fine
否定Android商业模式？欧盟向Google开出史上最高金额罚款
发佈日期：2018/07/19 消息来源：数位时代日报
2018.07.19 by 高敬原
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欧盟史上最高的反垄断罚款，降临在搜寻巨头Google身上，欧盟认为，Android行动作业系统合约有垄断市场之嫌，因此开出了43.4亿欧元的罚款，并下令Google要在90天内做出改善，否则将罚母公司Alphabet全球平均单日营收的5%，Google执行长皮查（Sundar Pichai）则认为，Google事实上是提供用户更多元的选择，非常不认同欧盟裁罚结果。
对于欧盟强迫Google从Android OS中移除Chrome浏览器和搜寻App的裁决，Google执行长Sundar Pichai随后在Google官方部落格上表示，欧盟的裁定无视于 Android 与苹果 iOS 之间的竞争，也透露这样的结果会对Android既有的免费商业模式造成影响，「到目前为止，Android的商业模式不需要跟手机制造商收取任何技术费用，也不需要严格控制分销模式。」暗示着Google可能不得不开始向三星电子等智慧型手机制造商收取Android OS的使用费。
要求预载App，欧盟：垄断行为
全球目前约有80%的智慧手机使用 Android作业系统，欧盟执行委员会（European Commission）认为，Google虽然让手机制造商使用Android的开源码，但却在合约中要求手机商必须预先载入Chrome，才得以使用Google Play，认为这根本是垄断行为。
手机厂商是可以免费使用Android作业系统的，不过Google要求预先在手机载入YouTube、Gmail、Google Maps这些应用程式，目的就是要从这些服务中，蒐集大量用户资料来投放广告，欧盟认为，这项作法根本是限制了其他对手竞争的能力。
Google则认为，手机厂商免费使用Android系统，是可以降低产品售价、帮助市场竞争的，且不论是手机厂商或是消费者，其实都能轻易在手机中安装其他业者的App，认为欧盟的控诉不实。
欧盟认为，Google在合约中要求手机商必须预先载入Chrome，才得以使用Google Play，根本是垄断行为。
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90天内需改善，否则开罚Alphabet全球平均单日营收5%
欧盟以垄断为由，对Google开出了43.4亿欧元（约新台币1,545亿元）罚款，欧洲联盟执行委员会还要求Google必须跟合作厂商重新拟定合约，并禁止再逼迫Android合作伙伴，在装置上预载Google旗下的App，并下令在90天内做出改善，否则将对母公司Alphabet开罚全球平均单日营收的5%。
Google上一次被欧盟罚这么多钱，是去年因为旗下购物比价App，被认为在搜寻结果中Google过度偏袒自家的网购服务Google Shopping，对其他比价服务造成伤害，因此开出24亿欧元罚款（约新台币826亿元）。
而未来如果Google真遵从欧盟的指示，重新订定新条款，将会对行动产业造成影响，因为行动作业系统选择有限，Google甚至可以以预载程式为由，反过来向採用Android的厂商收费，而面对裁罚结果出炉，Google表示将会继续提出上诉。
43.4亿欧元罚款，Alphabet 16天就能赚回来
这次的垄断事件，让人想起微软（Microsoft）多年前也被指控垄断Windows在个人电脑（PC）作业系统市场的地位，强制用户使用Internet Explorer（IE）浏览器，以及Windows Media Player等，2009年微软同意提供其他浏览器给用户选择，来打破过去在浏览器市场独霸的情况。
43.4亿欧元的罚款出炉后，Google执行长皮查（Sundar Pichai）以「Android创造了更多而非更少的选择」为题，在官方部落格上洋洋洒洒写了一大篇，他指出有1,300个品牌使用Android系统、超过100万个App在Google Plat Store上贩售，认为欧盟委员会忽略了「Android手机与iOS手机竞争的事实」，委员会并没有考虑到Android提供给顾客、手机制造商、营运商、开发者的其他选择，「今天的裁决形同否定Android的商业模式，我们是造大家创造更多选择，因此我们绝对会再上诉。」
皮查（Sundar Pichai）的立场是，如果有人不想用预先安装的App，其实要安装其他的替代App是非常容易的，且行动广告几乎可以说是Google的金鸡母，根据市场研究机构eMarketer数据，光是今年靠着行动广告进帐就超过600亿美元，占Alphabet年度营收1,360亿美元的44%，因此让手机制造商免费使用这些App，其实也间接保证了行动广告的收入，Google也能从蒐集到的用户数据，再去卖更多的广告。
皮查伊（Sundar Pichai）：委员会并没有考虑到Android 提供给顾客、手机制造商、营运商、开发者的其他选择。
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不过欧盟现在才要求Google减少对Android的控制，似乎有点为时已晚，因为现在的Android作业系统，几乎已经不能跟Google旗下服务分离。另外Google若提出上诉，这个反垄断案子可能还需再拖个几年才会有结果，虽然43.4亿欧元的罚款好像很多，但从母公司Alphabet 2017年营收总额1,109亿美元来看，其实只要16天的时间，Alphabet就可以赚回来了。